广告学作为一个独立的学科，其学科任务有以下几个方面：

（一）广告学应该以探索框架中国社会主义市场经济下广告法律为己任

因此，广告学的首要任务，就是立足于中国国内实际，基于中国现有的经济发展水平，注重中国民族文化实际，探索适合中国现阶段和未来一段历史时期里广告活动的规律，框架符合于中国国情的能够行之有效的广告学体系。

（二）规范广告基本概念和范畴界定广告理论内在逻辑

在中国广告活动中，对于广告和广告学中诸多的基本概念和范畴，常常众说纷纭，在广告理论的内在逻辑的界定上，往往各执一辞。在广告实务中，大量存在着“重视觉设计、轻文案创意”的现象，似乎广告活动就是色彩、点、线、面的问题。因此，这些问题的根本解决，必须使广告学成为一门有严格概念、范畴和严谨理论逻辑的学科，以科学化的理论规范广告行为，从而使广告理论和实务达到有序化和规范化。

（三）抽象成功广告案例和优秀广告艺术

广告学是一门实践性、操作性极强的学科，广告学应该时刻注意广告活动实务，从广告实践中抽象、概括和归纳出具有对实践指导意义的广告理论。在广告学的研究上，我们要做到既要宏扬民族文化，挖掘传统文化中优秀的广告表现方法和技巧，又要积极学习国外成功的广告经验和理论。

（四）从理论上指导广告实务提高广告事业的水平

自从改革开放以来，中国的广告业和其他行业一样，也得到了迅速发展。从总体上看，从事广告经营活动的广告创作和主创人员，在综合知识背景上、技能素质上，尤其是对于现代广告理论的掌握上，常常显得力不从心。这必然限制了中国广告业的发展。改变广告界现存的人员素质较差、广告水平较低的现状，应该成为广告学的任务之一。

总之，广告学的学科任务应该是在立足于中国国情的基础上，从广告活动的现实出发，吸收各种成功的广告经验和理论，规范广告学的概念和范畴，完善广告理论体系；探索在中国现阶段和未来一段时期里行之有效的广告规律；推动中国广告事业的发展，促进中国的经济繁荣。

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